Le marketing est l'une des principales fonctions de l'organisation et constitue le plus souvent la source des profits. La fonction du marketing est de créer un partage de valeur équitable dans les échanges entre individus, organisations et institutions et représente à ce titre l'un des moteurs de l'innovation organisationnelle. La concentration en marketing reflète les enjeux contemporains de cette fonction et vise à former des gestionnaires visionnaires et responsables, attentifs aux conséquences de leurs pratiques sur l'ensemble des parties prenantes et sur la société au sens large.
Les enseignements portent sur les pratiques marketing qui doivent être mises en oeuvre de façon coordonnée au sein des organisations pour l'atteinte de leurs objectifs. Elles regroupent l'étude du comportement des consommateurs, la création d'offres de produits, de services et d'expériences, ainsi que la diffusion de ces offres dans une perspective marchande ou non marchande. Elles impliquent une collaboration avec l'ensemble des fonctions de l'organisation et requièrent de la part des gestionnaires d'adopter une perspective globale dans leurs prises de décisions. Des cours thématiques et de spécialité sont également proposés : ils traitent aussi bien des nouvelles réalités et des récentes évolutions du marketing que de certaines spécificités sectorielles ou fonctionnelles.
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Être titulaire d'un diplôme d'études collégiales (DEC) ou l'équivalent; ou avoir au moins 21 ans et posséder une expérience de travail d'au moins six mois dans une organisation privée, publique ou parapublique; ou être titulaire d'un diplôme universitaire de premier cycle; et connaître les mathématiques du collégial. La personne admissible en vertu de la base de l'expérience ou de la base d'études collégiales ou universitaires, dont on aura établi à l'aide du dossier ou vérifié à l'aide d'un test qu'elle n'a pas les connaissances exigées, sera admise conditionnellement à la réussite du cours d'appoint MQT 1001 Mathématiques appliquées à la gestion. La personne qui juge ne pas posséder les connaissances requises peut s'inscrire directement au cours sans passer le test; et maîtriser le français. La maîtrise du français devra être attestée par l'une ou l'autre des épreuves suivantes : l'épreuve uniforme de français exigée pour l'obtention du DEC, le test de français écrit du MELS ou de la TÉLUQ, ou l'équivalent. Sont exemptées de ce test les personnes détenant un grade universitaire d'une université francophone. |
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